- Neuauflage des Buchs "Fairplay Franchising" von Expertin Waltraud Martius erschienen
- Plädoyer für Fairness, Vertrauen, Wertschätzung und gelebte Partnerschaft
(09.11.2010, Salzburg) - Franchising ist weltweit auf Expansionskurs, auch und vor allem im deutschsprachigen Raum. In der zweiten, überarbeiteten Auflage ihres Buchs "Fairplay Franchising" erklärt die renommierte Expertin Waltraud Martius anhand vieler Fallbeispiele die wichtigsten Spielregeln des Fairplay Franchising, aber auch die neuen Formen "Social", "Green" und "Microfranchising".
Waltraud Martius ist seit 25 Jahren Franchise-Beraterin. In ihrem Buch zeigt sie, dass nur eine auf Fairness, Vertrauen und Wertschätzung angelegte Partnerschaft zum Erfolg führen kann. Die Publikation richtet sich an aktive und potenzielle Franchise-Geber und -Nehmer, Geschäftsführer und Führungskräfte von Verbundgruppen und Kooperationssystemen sowie an alle Wirtschaftstreibende, die von den Erfolgsfaktoren des Franchising lernen wollen.
Neue Trends "Green", "Social" und "Microfranchising"
In drei neuen Kapiteln beschreibt Martius aktuelle Strömungen in der systemischen Vervielfältigung von Businessmodellen. Unter "Green Franchising" wird ökologisches und nachhaltiges Franchising verstanden, Unternehmen wie blueberg, Zotter oder Sonnentor handeln entsprechend umweltgerecht. Das Konzept "Social Franchising" verwendet hingegen die Struktur des kommerziellen Franchising, um soziale Ziele zu erreichen. Martius beschreibt in ihrem Buch Beispiele wie die deutsche Organisation "nestwärme" oder das nepalesische "Annapurna Conservation Area Project".
Bei "Microfranchising" handelt es sich um ein Geschäftsmodell, welches Franchising den spezifischen Bedürfnissen kleiner und kleinster Unternehmen in Entwicklungsländern anpasst. "In Kombination mit Microkrediten stellt Microfranchising eine bedeutende Lösungsmöglichkeit für das weltweite Problem der Armut und Arbeitslosigkeit dar", ist die Buchautorin überzeugt und nennt exemplarisch das in Indien erfolgreich gestartete Projekt VisionSpring für den Vertrieb von Billigstbrillen oder das in Nairobi, Afrika gegründete Unternehmen Kickstart, das Wasserpumpen für Kleinbauern herstellt.
Vorwort von Top-Manager James A. Sernett, McDonald‘s
James A. Sernett, Senior Director Franchsing, Mc Donald's Europe, hat das Vorwort zum Buch verfasst: "Waltraud Martius stellt in 'Fairplay Franchising' die Faktoren Emotion und Stuktur, Menschlichkeit und Strategie nicht einander gegenüber, sondern setzt sie in ihrer Bedeutung gleich. Es geht eben nicht um ein Entweder-oder, sondern um ein Sowohl-als-auch." Holger Blaufuß, Senior Specialist Franchise bei McDonald's Deutschland, ist von dem Werk so begeistert, dass er gleich 400 Exemplare erworben und an alle deutschen Franchise-Nehmer sowie seine Kollegen in der Zentrale verschenkt hat.
Auch die ehemalige Tennisspielerin Stefanie Graf, Mitbegründerin der Frauensportkette Mrs.Sporty, legt großen Wert auf gegenseitiges Vertrauen. Im Interview zum Buch erklärt sie: "Unsere intensive Betreuung der Franchise-Partner beginnt schon bei der Standortanalyse. Anschließend stehen wir unterstützend bei der Eröffnung zur Seite. Und auf unsere fortlaufende Betreuung - wenn es etwa um Marketingkonzepte geht - greifen auch langjährige Partner zurück."
Fairplay Franchising, Spielregeln für partnerschaftlichen Erfolg. Autorin: Waltraud Martius. Gabler Verlag, 2. erweiterte Auflage 2010. 248 Seiten, ISBN: 978-3-8349-1849-9, Preis: 36,95 Euro. Webseite zum Buch: www.fairplay-franchising.com
Rückfragehinweis:
Mag. Waltraud Martius
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Neuauflage: Die renommierte Expertin Waltraud Martius ist die Autorin des
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Autorin Waltraud Martius und Holger Blaufuß, Senior Specialist Franchise
bei McDonald's Deutschland, bei der Präsentation der Neuauflage von
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