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Presseaussendung der KISKA GmbH |
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Kultmarke PEZ mit neuem "Lifestyle" Design (21.10.2011, Anif/Salzburg) - PEZ Spender sind Sammlerobjekte und erzeugen glänzende Kinderaugen und ausverkaufte Regale. PEZ vertraute die Entwicklung der neuen Produktgeneration "PEZ Soft", einem neuen Fruchtgummi, der Markenberatungsagentur KISKA an. Die Herausforderung war eine völlig neue Spendergeneration für eine der traditionsreichsten Marken im Süßwaren-Bereich zu finden. Als Basis für die ganzheitliche Markenführung und Designentwicklung diente eine fundierte Zielgruppen- und Trendforschung. Was spricht junge Zielgruppen an? Was wollen Sie erleben beim Genuss von Süßigkeiten? Was ist "cool" für Sie? Die Ergebnisse der KISKA Marktforschung wurden in einem völlig neuen Spender-Design umgesetzt. Kompakt, farbenfroh, Hightech für Fruchtgummis: Die Fruchtgummis können aus dem Spender herausgeschossen werden! Designing Desire für eine Kultmarke Nicht nur diese technische Innovation entwickelte KISKA, sondern auch den unverkennbaren Markenauftritt für diese neue Produktgeneration: Gehäuse und Abzug greifen auf die typische Form der PEZ-Bonbons zurück und spiegeln damit die Markenidentität wieder. Designing Desire für eine Kultmarke. Die Kernkompetenz von KISKA. "Die Kompetenz von KISKA, die kreative und technische Seite zusammenzubringen, hat uns sehr beeindruckt. Anfängliche technische Probleme wurden gelöst und die Inputs des Research in einem wirklich gelungenen Spender umgesetzt", so Gabriele Hofinger, Director Marketing & Global Licensing von PEZ. "Es war interessant, die technischen Anforderungen an den neuen Inhalt mit den vielfältigen Wünschen der Kinder und mit der Marke PEZ in Einklang zu bringen, und daraus einen passenden Spender zu designen", so Gregor Matjan, Business Development Manager bei KISKA. Über KISKA: KISKA ist eines der führenden Markenberatungs- und Designunternehmen in Europa. Es entwickelt Design- und Kommunikationslösungen, die Marken langfristig stärken. Dank eines integrativen Designansatzes werden alle Elemente einer Marke bedient: vom Produkt über die Verpackung und Produktumgebung bis hin zur Kommunikation. Das Ergebnis sind zielgerichtete Lösungen und ein durchgängiges Markenerscheinungsbild über alle Medien hinweg. Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert einer starken Marke, allein im vergangenen Geschäftsjahr konnte KISKA 28 Neukunden gewinnen. Viele bekannte Firmen wie adidas, Atomic, Audi, Gasteiner, HILTI, Stiegl, KTM und Opel werden von KISKA design- und markenstrategisch beraten. Über PEZ: Die Geschichte von PEZ begann 1927 in Österreich, als Eduard Haas III das PEZ Bonbon erfand. Dieses war ursprünglich als „luxuriöses Konfekt für die noble Gesellschaft“ gedacht, sollte in erster Linie Erwachsene ansprechen sowie Rauchern eine gesunde Alternative zur Zigarette bieten. Anfangs wurden diese Erfrischungs-Zuckerl mit Pfefferminzgeschmack in kleinen Blechdöschen verkauft. In den 40er Jahren hatte Eduard Haas III die Idee, einen PEZ Spender zu entwickeln. 1949 war es dann soweit, die erste PEZ Box war erfunden: Ein kleiner Bonbon-Spender in der Form eines Feuerzeuges. In den 50er Jahren erlangte der PEZ Spender in den Vereinigten Staaten von Amerika Bestseller-Status, gefolgt von Japan Anfang der 70er Jahre. Sehr rasch erkannte Eduard Haas III ein großes Potential für Kinder; fortan begann das Unternehmen Bonbons mit Fruchtgeschmack zu entwickeln sowie die Köpfe von bekannten Comic-Charakteren auf die PEZ Spender zu setzen, allen voran Disneys Mickey Mouse und Donald Duck. Im Laufe der Zeit haben sich PEZ Spender zu hoch begehrten Sammlerobjekten entwickelt, wobei PEZ mittlerweile Kult-Status erlangt hat. PEZ ist heutzutage in mehr als 80 Ländern erhältlich; die wichtigsten Märkte sind Europa, die Vereinigten Staaten von Amerika und Japan. Die PEZ-Gruppe produziert jährlich 80 Millionen PEZ Spender sowie 4,6 Milliarden PEZ Bonbons. Rückfragehinweis: Mag. Sonja Kaserer Marketing Communications Specialist Telefon: +43(0)6246/73488-1822 E-Mail: s.kaserer@kiska.com 
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