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Presseaussendung der KISKA GmbH |
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Eine heiße Marke: Vom
Ofenhersteller zum führenden Markenunternehmen (18.03.2011, Salzburg/Frankfurt) – Auf der Weltleitmesse für Bad-, Gebäude-, Energie- und Klimatechnik ISH präsentierte der vom Kreativunternehmen KISKA betreute Ofenhersteller RIKA mit dem Kombiofen „Induo“ eine Weltneuheit. Der Ofen kann abwechselnd mit Pellets und Scheitholz beheizt werden, ohne dass man ihn dazu umrüsten und umschalten muss. Daneben war vor allem der selbstbewusste Auftritt des Ofenherstellers bemerkenswert. Die Marktführerschaft auszubauen und sich deutlich und nachhaltig vom Mitbewerb zu differenzieren lautete die Herausforderung des langjährigen KISKA-Kunden RIKA. Was hat ein Ofen mit einem Auto gemeinsam? „Um RIKA begehrenswert zu machen, galt es, seine Einzigartigkeit spürbar und nachvollziehbar zu machen“, so Julian Herget, Strategy Manager bei KISKA. Bislang hat der Kunde in diesem zunehmend dynamischen Markt keine Markenpräferenz, weil er schlichtweg keine kennt. Ein Beispiel: Wenn Sie ein neues Auto wollen, gehen Sie zum Autohändler, der Ihre Marke vertritt. Wenn Sie einen Ofen wollen, sind Sie hingegen mit ziemlicher Sicherheit orientierungslos. Das mussten wir ändern, um die Wachstumsstrategie konsequent verwirklichen zu können.“ Die Marke als Differenzierungsfaktor Der neue Markenauftritt ist das Ergebnis eines intensiven strategischen Prozesses, bei dem KISKA von der Wachstums- und Marketingstrategie über die Positionierung bis hin zum Produkt- und Kommunikationsdesign federführend war. Die konsequent überarbeitete Markenpositionierung mit sämtlichen Kommunikationsmedien, Claims, Slogans und der Bildsprache präsentierte RIKA gemeinsam mit den Produkten auf einem ebenfalls neuen Messestand erstmals der Öffentlichkeit. „Mit dem Markenrelaunch haben wir den Branchen-Benchmark gesetzt“, so Karl Riener, Eigentümer und Geschäftsführer von RIKA. „KISKA hat uns dabei maßgeblich mit seiner Beratungs- und Umsetzungskompetenz unterstützt und auch herausgefordert. Es wäre zu früh, genaue Zahlen zum Erfolg dieser Neupositionierung zu nennen, aber ich kann schon jetzt sagen, dass sie einen wichtigen Beitrag für die weiteren Erfolge von RIKA leisten wird.“ „Dass es sich gelohnt hat, einen mutigen Schritt zu machen und erstmals auch selbstbewusst als Innovations- und Marktführer aufzutreten, zeigt uns die positive Rückmeldung und der Stolz der RIKA-Mitarbeiter“, so Marcus Waldmann, Managing Partner bei KISKA. Alles neu auf der Messe Mit dem Markenrelaunch seines Kunden stellt KISKA seine ganzheitliche Markenberatungskompetenz unter Beweis. Auf der ISH präsentierte sich RIKA rundum neu: Weltneuheit Kombiofen, weitere innovative Ofenmodelle, neues Produktdesign, ein neuer Messestand, neue Prospekte und ein überarbeiteter Internetauftritt lassen auf einen Blick erkennen, dass das Familienunternehmen mit 60-jähriger Tradition nun voll durchstartet. Über KISKA: KISKA ist eines der führenden Markenberatungs- und Designunternehmen in Europa. Es entwickelt Designlösungen, die Marken langfristig stärken. Seit dem Umzug in ein größeres Firmengebäude im Jahr 2008 hat sich das Unternehmen noch breiter aufgestellt und bietet nun auch Marketing- und Strategieberatung an. Dank eines integrativen Designansatzes werden alle Elemente einer Marke bedient: vom Produkt über die Verpackung und Produktumgebung bis hin zur Kommunikation. Das Ergebnis sind zielgerichtete Lösungen und ein durchgängiges Markenerscheinungsbild über alle Medien hinweg. Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert einer starken Marke, allein im vergangenen Geschäftsjahr konnte KISKA 28 Neukunden gewinnen. Viele bekannte Firmen wie Adidas, Atomic, Audi, Gasteiner, HILTI, Stiegl oder KTM werden von KISKA markenstrategisch beraten. Weitere Infos: www.kiska.com Über RIKA: Das oberösterreichische Unternehmen RIKA ist Innovationsführer von Kaminöfen und Marktführer bei Pelletöfen im deutschsprachigen Raum. Das Familienunternehmen ist seit der Gründung vor 60 Jahren zum führenden Ofenhersteller geworden und heute Synonym für innovative Produkte mit höchstem Qualitäts- und Designanspruch. Weitere Infos: www.rika.at Rückfragehinweis: Sonja Kaserer Marketing Communications Specialist Telefon: +43(0)6246/73488-1822 E-Mail: s.kaserer@kiska.com 
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